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????今年以來，首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，各地積極開設(shè)首店，助力商業(yè)熱度提升，掀起消費熱潮。

????比如，今年前5個月，北京新增落地首店近400家，累計舉辦首展、首演、首秀等活動近200場；上海新增首店365家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內(nèi)地首店62家，高能級首店合計占比19.73%。

????中國國際經(jīng)濟交流中心科研信息部副部長劉向東在接受《證券日報》記者采訪時表示，當(dāng)前，我國全方位擴大內(nèi)需，把提振消費擺在突出位置。隨著消費者需求轉(zhuǎn)向多元化、個性化和品質(zhì)化，首發(fā)經(jīng)濟成為各地提振消費的重要舉措，眾多城市將開設(shè)首店作為首發(fā)經(jīng)濟的重要引擎，在提升城市活力的同時，進一步帶動消費增長，推動新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)發(fā)展。

????蘇商銀行特約研究員付一夫在接受《證券日報》記者采訪時稱，開設(shè)首店能持續(xù)引燃消費市場，是多重因素共振的結(jié)果。從消費端來看，首店作為品牌在特定區(qū)域的第一次亮相，天然帶有話題屬性，嘗鮮心理點燃消費者打卡熱情。從品牌策略來看，首店已經(jīng)成為企業(yè)搶占市場的重要手段，高能級首店的布局往往伴隨著資源傾斜，比如限量款產(chǎn)品、定制化服務(wù)或沉浸式場景設(shè)計等，這既能快速建立品牌認(rèn)知，又能為商品或服務(wù)提供高質(zhì)量的曝光平臺。

????政策支持更為首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展護航。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳3月份印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出，“因地制宜推進首發(fā)經(jīng)濟，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展”。

????地方政府紛紛出臺政策。比如，4月份，上海市商務(wù)委員會等三部門發(fā)布的《關(guān)于加力促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的措施》（首發(fā)上海3.0版）新增促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的三項措施、延續(xù)實施七項，共有十項支持政策，從展會支持、通關(guān)便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度，吸引更多國內(nèi)外品牌選擇上海作為全球首發(fā)首選地。

????談及如何在流量之后留住消費者，付一夫認(rèn)為，盡管“首店首發(fā)”火熱，但要擺脫曇花一現(xiàn)的窘境，需從“短期流量”轉(zhuǎn)向“長期價值”運營。首先，需建立持續(xù)創(chuàng)新的機制，品牌應(yīng)定期更新產(chǎn)品或服務(wù)，通過高頻次的內(nèi)容迭代維持消費者關(guān)注度；其次，需深入挖掘所在城市的文化基因，將地域特色融入品牌表達，避免同質(zhì)化，增強消費者的情感認(rèn)同；最后，各地可推動首店與周邊商業(yè)、文旅資源聯(lián)動，通過跨界合作擴大客群覆蓋，形成“首發(fā)生態(tài)圈”，讓消費者的一次性打卡轉(zhuǎn)化為持續(xù)性消費。

????談及如何進一步發(fā)揮“首店首發(fā)”的提振帶動效應(yīng)，劉向東建議，各地應(yīng)結(jié)合自身特色，打造差異化發(fā)展模式。包括開發(fā)地域特色IP產(chǎn)品，將非遺、老字號等傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計，精準(zhǔn)匹配城市氣質(zhì)，構(gòu)建風(fēng)格適配的首店業(yè)態(tài)等。

????付一夫認(rèn)為，通過差異化布局，可以讓“首店首發(fā)”成為拉動區(qū)域消費升級的新引擎。對于北京、上海這類國際消費中心城市，應(yīng)聚焦高能級首店，強化全球資源配置能力；對于成都、西安等區(qū)域消費中心城市，可主打“特色場景+首店”模式，推動首店與文旅IP聯(lián)動，形成“文旅+首店”的獨特競爭力；對于深圳、杭州等創(chuàng)新型城市，應(yīng)側(cè)重“科技+首店”的融合，打造“未來生活體驗場”等。