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鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)論壇現(xiàn)場(chǎng)

　　8月25日，以“科技賦能，資本引領(lǐng)，共助縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”為主題的首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)投資高峰論壇在國(guó)家會(huì)議中心（上海）舉行。本屆高峰論壇由中國(guó)投資協(xié)會(huì)主辦，國(guó)家會(huì)展中心（上海）、《小康》雜志社聯(lián)合主辦，中國(guó)投資協(xié)會(huì)新基建投資專業(yè)委員會(huì)、數(shù)浩科技（上海）有限公司、北京小康文化發(fā)展有限公司承辦。

　　在下午舉辦的鄉(xiāng)村振興文旅產(chǎn)業(yè)論壇上，《小康》雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)殷云擔(dān)任主持人。殷云表示，鄉(xiāng)村振興作為我國(guó)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，扮演著舉足輕重的角色。而文化與旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，也將在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

　　論壇著力探討鄉(xiāng)村振興與文旅產(chǎn)業(yè)的緊密融合，探尋如何保護(hù)傳統(tǒng)文化，挖掘鄉(xiāng)村特色，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，分享成功案例，探討前沿趨勢(shì)，共同思考如何在保護(hù)傳統(tǒng)的同時(shí)擁抱創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。

　　文化旅游：連接過(guò)去與未來(lái)

　　論壇匯集了全國(guó)各地縣域代表、企業(yè)領(lǐng)袖和投資者，共同聚焦于如何借助文化與旅游產(chǎn)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　論壇伊始，中國(guó)人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員張成源發(fā)表主題為《鄉(xiāng)村振興背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑》的演講。他提到，自2006年推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃以來(lái)，在發(fā)展的文化旅游背景之下，文化產(chǎn)業(yè)一路走來(lái)經(jīng)歷了多年探索。未來(lái)通過(guò)審美的發(fā)展，通過(guò)對(duì)精神文明的發(fā)展，或者是第三層次叫“靈魂領(lǐng)域”的發(fā)展，下一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是必然的結(jié)果。

中國(guó)人民大學(xué)美學(xué)與現(xiàn)代藝術(shù)研究所研究員張成源

　　張成源表示，全域旅游的概念是多元融合的產(chǎn)業(yè)融合模式，它是一種戰(zhàn)略，不是一個(gè)產(chǎn)品。所以，推進(jìn)全域旅游要做到“十全”。過(guò)去談的是旅游，今天談的是旅居，過(guò)去的旅游全靠旅行社、導(dǎo)游，今天生活慢下來(lái)了，旅游是靠自己的攻略、自駕、休閑、快旅慢游，來(lái)實(shí)現(xiàn)達(dá)到旅游目的地的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。

　　文化傳承對(duì)于鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性是什么？鄉(xiāng)村振興應(yīng)考慮生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展，在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)如何平衡經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與生態(tài)保護(hù)的關(guān)系？論壇上，不同嘉賓對(duì)此給出了不同的答案。

云南省彌勒市市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)黃守良

　　云南省彌勒市市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)黃守良率先介紹了世界上唯一與佛同名的城市——“彌勒”的文旅發(fā)展現(xiàn)狀。彌勒位于云南省紅河州的北部，是只聽名字便能“讓人心生無(wú)限喜悅的地方”。去年央視《走進(jìn)縣城看發(fā)展》欄目稱其為“滇中后花園”。該市連續(xù)六年入圍云南省縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展十強(qiáng)縣，是國(guó)內(nèi)外客商投資興業(yè)的熱土，主要有八個(gè)方面的鮮明特點(diǎn)：首先，區(qū)位優(yōu)，“出境入海，輻射東盟”。其次，生態(tài)好。第三，空間大。第四，文化新。第五，資源富。第六，潛力足。據(jù)介紹，彌勒市重點(diǎn)編制了三年行動(dòng)計(jì)劃，謀劃實(shí)施了一大批大項(xiàng)目、好項(xiàng)目，涵蓋了園區(qū)建設(shè)、城市運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)村振興、民生改善等領(lǐng)域，投資達(dá)到2000多億元，規(guī)劃建設(shè)14平方公里“一園四片區(qū)”的工業(yè)園區(qū)，集成優(yōu)勢(shì)，集成資源，集成要素，全力培養(yǎng)壯大煙草及配套，綠色食品加工及生物醫(yī)藥，文化旅游大健康，3條百億級(jí)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈和通用航空及無(wú)人機(jī)、綠色能源，2條十億級(jí)輔助產(chǎn)業(yè)鏈。第七，服務(wù)好。第八，文旅強(qiáng)。彌勒市擁有5個(gè)4A級(jí)景區(qū)，4個(gè)省級(jí)特色小鎮(zhèn)。近年來(lái)相繼榮獲“國(guó)家園林縣城”“國(guó)家衛(wèi)生城市”“中國(guó)天然氧吧”“國(guó)家全域旅游示范區(qū)等桂冠”，上榜了“中國(guó)縣域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力的百?gòu)?qiáng)縣市”，下一步計(jì)劃推動(dòng)彌勒市東風(fēng)片區(qū)文化活動(dòng)中心、太平湖國(guó)際木屋會(huì)議中心配套酒店、紅河養(yǎng)園康養(yǎng)綜合體建設(shè)項(xiàng)目、錦屏后海旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等4個(gè)項(xiàng)目，總投資近30億元，項(xiàng)目計(jì)劃用地2600畝。

新疆維吾爾自治區(qū)庫(kù)爾勒市副書記趙峰

　　新疆維吾爾自治區(qū)庫(kù)爾勒市副書記趙峰主要負(fù)責(zé)分管庫(kù)爾勒市招商引資和文旅工作，他上臺(tái)作政府推介時(shí)表示，庫(kù)爾勒是巴音郭勒蒙古自治州首府，維吾爾語(yǔ)中是“眺望”的意思，曾是絲綢古道上的重要驛站。北及天山、南鄰塔克拉瑪干沙漠，匯集了東西方文明的交流與融合，有著豐富的自然景觀和濃厚的人文歷史底蘊(yùn)。近年來(lái)，庫(kù)爾勒以“塞外明珠，山水梨城”為品牌，無(wú)論是繁華的現(xiàn)代都市風(fēng)貌，還是原汁原味的民俗文化，都以其獨(dú)特的特色吸引著世人的目光。

浙江省開化縣政府黨組成員、人民政府副縣長(zhǎng)林劉贊

　　浙江省開化縣政府黨組成員、人民政府副縣長(zhǎng)林劉贊上臺(tái)做政府推介時(shí)表示，開化交通方便，境內(nèi)兩條高速公路、兩條國(guó)道，明年杭衢高鐵通了以后，到杭州一小時(shí)，到上海只需要兩小時(shí)。作為浙江山區(qū)26縣之一，將實(shí)現(xiàn)2025年通航起飛。以開化為中心，一小時(shí)之內(nèi)有7個(gè)5A級(jí)景區(qū)，兩小時(shí)之內(nèi)有13個(gè)5A級(jí)景區(qū)，森林覆蓋率是81%，負(fù)氧離子有3700個(gè)，錢江源國(guó)家森林公園的核心景區(qū)里的負(fù)氧離子有20多萬(wàn)個(gè)。其次，開化人文底蘊(yùn)厚重，在故宮的武英殿使用的典籍紙就是開化紙。此外，開化“好吃、好玩和好學(xué)習(xí)”。每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都可以去旅游，可以說(shuō)是名副其實(shí)的全域旅游縣。特別值得一提的是開化根雕，“世界根雕看中國(guó)，中國(guó)的根雕在開化”。開化這些年圍繞著“人人有事做，家家有收入”，干出了很多事情。第一個(gè)項(xiàng)目是，5A景區(qū)根宮佛國(guó)文化旅游區(qū)南大門和北大門的房子已全部建完，現(xiàn)在正在進(jìn)行招商，可實(shí)現(xiàn)拎包入住。第二個(gè)項(xiàng)目，是把開化縣城周邊的三個(gè)村莊謀劃形成近郊野趣公園。還有正在打造的“一場(chǎng)一館一中心”，體育場(chǎng)總投資在9億元左右。通過(guò)多渠道多重措施，實(shí)現(xiàn)地方土地的升值以及文化的傳播。

北京國(guó)藝中聯(lián)文投科技股份有限公司總經(jīng)理馬通

　　在鄉(xiāng)村振興背景下，作為企業(yè)如何創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和體驗(yàn)，吸引游客并滿足他們對(duì)于文旅體驗(yàn)的期待？北京國(guó)藝中聯(lián)文投科技股份有限公司總經(jīng)理馬通通過(guò)主題為《縣域文旅牌就是縣域價(jià)值牌》的演講回答了這一問(wèn)題。對(duì)于縣域經(jīng)濟(jì)來(lái)講，怎么能做成區(qū)域的核心價(jià)值牌？馬通認(rèn)為，用文化的故事、文旅的方式來(lái)呈現(xiàn)，并以“不夜城”的文旅模式為例，表示“文化”需要：一是故事化、青春化；二是要結(jié)合核心的商業(yè)，把本地的商業(yè)時(shí)尚化；三是生活化。他說(shuō)：“因?yàn)槲穆帽旧硎潜容^低需和弱需的，如果結(jié)合生活化，它就比較常態(tài)化?！?/span>

　　馬通進(jìn)一步舉例，比如西安的大唐不夜城定位“年”文化，意味著天天過(guò)節(jié)，天天過(guò)年，中國(guó)太多的地方文化沒有傳承，沒有傳播。所有的文化一定先做青春化的傳播。文化很正宗，但是很老，那么就把核心的主干道的空間拿出來(lái)，做成立體的舞臺(tái)，所有的城市空間一個(gè)目標(biāo)——留住時(shí)間。怎么留？一定是生態(tài)的體驗(yàn)空間，一定是動(dòng)能的體驗(yàn)空間，而不是摘花種草，修橋鋪路，“我們所有的空間都是玩兒的，體驗(yàn)的，交流的，這是城市的核心價(jià)值。”馬通說(shuō)，大唐不夜城做完以后，成了一個(gè)國(guó)家級(jí)的乃至世界級(jí)的IP。很多人說(shuō)是沾了西安的光，西安是旅游目的地，但是大唐不夜城最早的時(shí)候是一個(gè)縣區(qū)，也是西安的一個(gè)郊區(qū)，靠的是文化營(yíng)銷的概念。

　　縣域文旅牌就是縣域價(jià)值牌

《小康》雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)殷云

　　在此次分論壇的最后一個(gè)環(huán)節(jié)“圓桌會(huì)談”上，殷云指出，鄉(xiāng)村振興和過(guò)去的精準(zhǔn)扶貧是一脈相承的。2020年，中國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)黨的第一個(gè)奮斗目標(biāo)，第二個(gè)奮斗目標(biāo)中，鄉(xiāng)村振興也是黨中央重要的戰(zhàn)略。

貴州省都勻市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)雷達(dá)

　　貴州省都勻市委常委、市委宣傳部部長(zhǎng)、統(tǒng)戰(zhàn)部部長(zhǎng)雷達(dá)介紹，貴州是2019年全國(guó)脫貧的最后一支隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)脫貧以后，如何接續(xù)鄉(xiāng)村振興，一直是發(fā)展的核心首要任務(wù)，特別是“文化產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興賦能”這個(gè)課題，結(jié)合實(shí)踐做了新的探索，提出了三個(gè)具體工程：“百”、“千”、“萬(wàn)”?！鞍俟こ獭敝羔槍?duì)現(xiàn)有文化板塊里的非遺，都勻有44項(xiàng)國(guó)家和國(guó)際非遺，還有省級(jí)非遺，在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域孵化了4萬(wàn)多個(gè)繡娘，192項(xiàng)非遺體系的延展?！扒Чこ獭敝赴选绑w育+文旅+鄉(xiāng)村振興”作為主攻的方向。目前今年已經(jīng)完成1200場(chǎng)次的體旅賽事的目標(biāo)，階段性目標(biāo)已經(jīng)達(dá)到?！叭f(wàn)工程”指孵化培育萬(wàn)名鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村文旅版塊的主理人，和馬蜂窩、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺(tái)做一些深層次合作。通過(guò)“百千萬(wàn)工程”三個(gè)維度的矩陣建設(shè)，把鄉(xiāng)村振興賦能文化板塊體系，制定產(chǎn)業(yè)鏈目標(biāo)，達(dá)成更多維度的合作。

安徽省休寧縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)洪潔

　　安徽省休寧縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)洪潔表示，休寧縣是古徽州一府六縣之一，也是徽文化的主要傳承地。休寧是山區(qū)縣，生態(tài)環(huán)境非常好，基礎(chǔ)設(shè)施和平原地區(qū)有所不同，在平衡文旅方面，要結(jié)合地域的特點(diǎn)來(lái)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)。她說(shuō)：“在鄉(xiāng)村振興的整體發(fā)展上，我們這幾年主要靠吸引更多的客商進(jìn)來(lái)發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，依托山區(qū)的山景、水景、人文景觀與地方的傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度的融合?！?/span>

湖南省桑植縣人民政府副縣長(zhǎng)汪業(yè)鋒

　　在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，如何保護(hù)和傳承本地鄉(xiāng)村的獨(dú)特文化和歷史特色？湖南省桑植縣人民政府副縣長(zhǎng)汪業(yè)鋒介紹說(shuō)，桑植縣有三張名片：第一張是“紅色名片”。第二張是“綠色名片”。桑植有中國(guó)首批湖南第一個(gè)國(guó)家級(jí)的自然保護(hù)區(qū)，也是現(xiàn)在南方最大的原始森林，森林覆蓋率是72.8%，也是全球17個(gè)生物多樣性地區(qū)之一。第三張“彩色名片”。桑植是全國(guó)第二大白族的聚居地，有28個(gè)民族，被授予中國(guó)民歌之鄉(xiāng)?！耙约t帶綠”，促進(jìn)文旅融合。桑植縣委縣政府積極融入核心奇秀武陵源，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，公共服務(wù)設(shè)施配套的升級(jí)，把桑植的“紅”融入武陵源的“綠”，共同促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

江西省婺源縣全域旅游發(fā)展中心黨組成員、副主任張榮武

　　鄉(xiāng)村振興需要基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)支持，在發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)，縣域如何平衡滿足旅客需求和提升當(dāng)?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量？江西省婺源縣全域旅游發(fā)展中心黨組成員、副主任張榮武表示，婺源以發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興。2011年，通過(guò)外資運(yùn)作了首家古宅民宿“九思堂”，迄今為止，總共投資五百萬(wàn)以上的就有一百余家高端民宿。全縣百棟以上的民宿產(chǎn)業(yè)集群也有兩處，民宿現(xiàn)在成為外地游客了解婺源文化的平臺(tái)，也成為文旅融合鄉(xiāng)村振興的平臺(tái)。民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，遇到了一些問(wèn)題諸如“辦證”等，對(duì)此，婺源在全省率先推行了民宿行業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)許可制度，創(chuàng)新出臺(tái)民宿農(nóng)家樂特種行業(yè)的實(shí)施辦法，將民宿經(jīng)營(yíng)納入正規(guī)軍行列，民宿產(chǎn)業(yè)真正實(shí)現(xiàn)了有證經(jīng)營(yíng)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)。通過(guò)發(fā)展民宿，不僅增加了民宿經(jīng)營(yíng)者的收入，還增加了當(dāng)?shù)卮迕竦母睒I(yè)收入和財(cái)產(chǎn)收入。以目前比較火爆的篁嶺民宿集群為例，篁嶺的模式復(fù)活了即將消失的古村，復(fù)活了古村民宿文化，復(fù)活了傳統(tǒng)農(nóng)耕文明，使篁嶺村民人均收入從開發(fā)前的3500元提升到40000元。婺源民宿業(yè)的發(fā)展還吸引了大批外地有情懷的成功人士前來(lái)投資興業(yè)，吸引一大批人才回歸創(chuàng)業(yè)，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的生力軍。

大洪山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)副主任詹升洪

　　隨州大洪山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)副主任詹升洪介紹：“大洪山是國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，湖北省省級(jí)旅游度假區(qū)，旅游資源豐富：有綠色資源、紅色資源、養(yǎng)生資源、禮樂資源、佛教資源、影視資源……是休閑觀光養(yǎng)生度假的好去處，也是經(jīng)營(yíng)投資興業(yè)的好地方?！?/span>

上海早安露營(yíng)文旅創(chuàng)始人兼CEO代錚

　　上海早安露營(yíng)文旅創(chuàng)始人兼CEO代錚表示，早安是一家上海的本土企業(yè)，是以露營(yíng)、泛戶外為核心產(chǎn)品的服務(wù)機(jī)構(gòu)。代錚說(shuō)：“露營(yíng)是泛戶外的文商旅，其實(shí)是各個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)，包括鄉(xiāng)村振興的彈藥和抓手?！彼嘎叮壳奥稜I(yíng)進(jìn)入2.0階段，不單單是網(wǎng)紅打卡的目的地，更多是“露營(yíng)+”的范疇：“+酒店的體系”就變成了帳篷酒店，“+餐飲的體系”就變成了露營(yíng)餐廳。露營(yíng)可以很強(qiáng)、很快地解決土地利用率的問(wèn)題，很多帳篷不需要明確的建設(shè)指標(biāo)，很多荒地和未利用地都是露營(yíng)文旅非常好的載體和落地的方案。